เพื่อฉลองการรำลึกถึงต้นกำเนิดกางเกงยีนส์ 501^® ที่สร้างตำนานมากว่า 150 ปี แบรนด์เสื้อผ้ายีนส์และเครื่องแต่งกายไลฟ์สไตล์ระดับโลกอย่าง ลีวายส์^® ประกาศเปิดตัวกิจกรรมเฉลิมฉลอง Levi’s^® 501^® Experience ที่จัดขึ้นในแต่ละประเทศทั่วโลกเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2566 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวันสำคัญที่ ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ได้รับสิทธิบัตรสำหรับกางเกงยีนส์แบบตอกหมุดในปี พ.ศ. 2416 กล่าวได้ว่า  กางเกงยีนส์วายส์^® 501^® ได้รับการยอมรับในด้านมรดกที่ตกทอดจากรุ่นสู่รุ่น และยังรวมถึงการไม่หยุดพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อผู้บริโภคในยุคสมัยใหม่

“ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ลีวายส์^® ยืนหยัดในฐานะผู้ริเริ่มบุกเบิกเดนิม โดยผสมผสานงานฝีมือคุณภาพ นวัตกรรม และแฟชั่นที่ไร้กาลเวลาเข้าไว้ด้วยกัน พวกเราทุกคนได้สวมใส่ยีนส์ระดับตำนานนี้ ทั้งไอคอนแห่งยุค ผู้คนหัวสมัยใหม่ในแต่ละยุค และนักประดิษฐ์ เพื่อจารึกชื่อเสียงไว้ในประวัติศาสตร์ เราเป็นมากกว่ากางเกงยีนส์ เราเป็นสัญลักษณ์ของการแสดงออกถึงตัวตนและความเป็นตัวของตัวเอง” นูโฮลท์ ฮุยซาเมน รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคเอเชียตะวันออก แปซิฟิก บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค กล่าว “เราเริ่มบุกเบิกตั้งแต่ช่วงยุค 50 ไปจนถึงยุค 80 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ลีวายส์^® ได้กลายเป็น เป็นเพื่อนคู่ใจในทุกการผจญภัย และยังเป็นแบรนด์ที่คงความเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมและเป็นสิ่งที่วัยรุ่นในแต่ละยุคนิยมมากที่สุด”

ไฮไลท์สำคัญของการเฉลิมฉลอง Levi’s^® 501^® Experience ซึ่งจัดขึ้นทั่วเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีดังนี้:

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Immersive pop-up ถูกจัดขึ้นหลาย ๆ ประเทศ ในสิงคโปร์ ผู้ที่ชื่นชอบเดนิมและแฟน ๆ ลีวายส์^® ได้เพลิดเพลินไปกับไลน์อัพต่างๆ ของรุ่น 501^® ใหม่ล่าสุดก่อนใคร การแสดงสดโดยดีเจท้องถิ่น ชื่อดัง Clammr และ TINC เวิร์คช็อปโดย FIN Crafted Goods ครีเอทีฟตูดิโอที่เน้นความยั่งยืน และไลฟ์พิเศษที่จัดเฉพาะสำหรับ Levi’s^® Tailor Shop ซึ่งภายในงานนี้ ยังจัดแสดงผลงานการออกแบบของศิลปินท้องถิ่นอาทิ Mr Sabotage, Lovage & Ken, Tobyato, Tell Your Children, FIN Crafted Goods รวมถึงผลงานจากนักศึกษาจาก LASALLE College of the Arts

ในประเทศไทย Levi’s^® 501^® Experience จัดขึ้นที่ย่านการค้าชื่อดัง สยามสแควร์ ในโซนที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ให้ทุกคนได้ตกแต่งลีวายส์ไอเท็มได้ที่ Levi’s^® Tailor Shop รวมถึงมีทีม Craft Creator ที่ช่วย Customize ยีนส์เก่าของคุณให้เป็นยีนส์ตัวใหม่ในแบบของคุณเอง และทุกคนยังสามารถร่วมบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลีวายส์ของคุณกับศิลปิน ที่มา Re-Create เรื่องราวของคุณผ่านแผ่นใส กลายเป็นงานศิลปะดิจิทัล ซึ่งเป็นการต่อยอดของแคมเปญ Greatest Story Ever Worn ที่เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา พร้อม Music โซนที่ต่อเนื่องมาจากงานเทศกาลดนตรีระดับโลกที่ลีวายส์^® ได้มีส่วนร่วมอย่าง Rolling Loud ที่จัดขึ้นที่พัทยา ในงานนี้ได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมกว่า 90,000 คน ตลอดสามวันด้วยการเฉลิมฉลองดนตรีแนวฮิปฮอป พร้อมด้วยคอลเลกชันแคปซูล Levi’s^® x Rolling Loud ซึ่งมีสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นพิเศษเฉพาะในแต่ละเมืองที่จัดงานเทศกาลดนตรีนี้

ประเทศเกาหลีใต้

ประเทศเกาหลีใต้ฉลอง 501^® Day ด้วยการจัด Levi’s^® 501^® Experience แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ผู้เข้าร่วมงานต้องได้รับเชิญเท่านั้น โดยมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ล่าสุดของ ลีวายส์^® อย่างเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop ชื่อดัง NewJeans ในงานที่จัดขึ้นหนึ่งวันประกอบการจัดแสดงไอเท็มประวัติศาสตร์ตลอด 150 ปีของยีนส์ 501^® รวมถึงคอนเสิร์ต Live in Levi’s^® พร้อมการแสดงของ NewJeans และศิลปินเพลงท้องถิ่นอย่าง BIG Naughty และ Zior Park ไม่เพียงเท่านี้ คอนเสิร์ตยังสตรีมสดบนช่อง YouTube และ Instagram ของ Levi’s^® เกาหลี

*โปรดชมลิงก์ในตอนท้ายสำหรับการสัมภาษณ์พิเศษ NewJeans เกี่ยวกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Levi’s^®

ประเทศจีน

ในประเทศจีนงาน Levi’s^® 501^® Experience เฉลิมฉลองด้วยการพื้นที่สำหรับการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ โดยเฉพาะผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการผสมผสานระหว่างยีนส์สัญชาติอเมริกันและตัวอักษรจีน ซึ่งไฮไลท์ของงานเฉลิมฉลองนี้คือกางเกงยีนส์ 501^® รุ่นลิมิเต็ดพิเศษ มีองค์ประกอบการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น แพทช์หนังที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอักษรจีน ในงานยังมีการประมูลสินค้า 501^® รุ่นลิมิเต็ด รวมถึงกางเกงยีนส์ 501^® รุ่นที่วางจำหน่ายที่ประเทศจีนเท่านั้น การประมูลครั้งนี้ถือเป็นการเปิดตัวโครงการนวัตกรรมการรีไซเคิลร่วมกับ Impact Hub Shanghai ซึ่งเป็นพันธมิตรท้องถิ่นของ Levi’s^® ในด้านนวัตกรรมที่ยั่งยืน โดยรายได้จากการประมูลจะนำไปผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับคนรักยีนส์

นอกจากนี้ Levi’s^® ยังได้ร่วมกับกลุ่มศิลปะ จัดแสดงผลงาน L+L ที่จัดวางตามพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศจีน โดยมีการจำลองกางเกงยีนส์ 501^® อันเป็นเอกลักษณ์ขนาดยักษ์ขี่ยานอวกาศในรูปแบบของหมุดโลหะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi’s^®

ประเทศแอฟริกาใต้

การเฉลิมฉลองเริ่มต้นวันพฤหัสบดีแรกของเดือนที่จัดขึ้นในเคปทาวน์ โดยมีการตกแต่งสถานที่อย่างโดดเด่น และยิ่งพิเศษขึ้นไปอีกเมื่อผลงานศิลปะชิ้นนี้ จัดแสดงโดยศิลปินชื่อดัง Onder die Invloed ที่จัดแสดงวิวัฒนาการของยีนส์สไตล์ต่างๆ ของ Levi’s^® และ Levi’s^® Jeans Drive Basket ร่วมกับ Clothes to Good ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานได้บริจาคเดนิมเก่าเพื่อแลกบัตรกำนัลในการซื้อครั้งต่อไป งานที่จัดขึ้นในเมืองโจฮันเนสเบิร์ก ได้รับการตอบรับที่ดีจากแขกรับเชิญให้เข้าร่วม immersive 501^® experience ที่ Haus of Strauss Africa ซึ่งพวกผู้ร่วมงานสามารถท่องไปกับไทม์ไลน์ของ Levi’s^® 501^® และมรดกที่สืบทองต่อกันมาของแบรนด์ผ่านงานนิทรรศการ ภาพยนตร์และสารคดี พร้อมด้วยการตกแต่งกางเกงยีนส์ 501^® ของพวกเขา และรับชิ้นงานที่พิมพ์บนเสื้อยืดแบบพิเศษ

นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวกิจกรรมตามล่าหากางเกงยีนส์ 501^® ที่เก่าแก่ที่สุดในแอฟริกาใต้ทั่วประเทศ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองผลงานที่ไร้กาลเวลาของกางเกงยีนส์ 501^® ในชื่อ The Oldest 501^® Hunt ที่จัดขึ้นเพื่อท้าทายเหล่าแฟชั่นนิสต้า คนรักยีนส์ และนักสะสมต่าง ซึ่งผู้เข้าร่วมนี้ ได้ส่งภาพยีนส์ 501^® ของตนมาประกวดเพื่อลุ้นรับรางวัลเงินสด 15,000 รูเปียห์ (777 ดอลลาร์สหรัฐ)

โปรดชมการสัมภาษณ์พิเศษ NewJeans เกี่ยวกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Levi’s® ได้ที่นี่